Μια νέα στρατηγική για την τουριστική ανάπτυξη της Αττικής, με επίκεντρο την προσέλκυση επισκεπτών καθ’ όλη τη διάρκεια του έτους, την αύξηση των ταξιδιωτικών εισπράξεων και την ανάδειξη ολόκληρης της Περιφέρειας ως ενιαίου προορισμού, παρουσιάζει σήμερα, Τετάρτη 21 Οκτωβρίου, ο περιφερειάρχης Αττικής Νίκος Χαρδαλιάς.

Η παρουσίαση της νέας διεθνούς τουριστικής καμπάνιας θα πραγματοποιηθεί στις 17:30, στην Εθνική Πινακοθήκη, παρουσία κορυφαίων θεσμικών εκπροσώπων και παραγόντων της τουριστικής αγοράς. Πρόκειται για μια πρωτοβουλία που εντάσσεται σε ολοκληρωμένο διετές πρόγραμμα διεθνούς προβολής, με συγκεκριμένους στόχους και μετρήσιμους δείκτες αποτελεσματικότητας.

Στην εκδήλωση θα συμμετάσχουν ο Ευρωπαίος Επίτροπος Βιώσιμων Μεταφορών και Τουρισμού Απόστολος Τζιτζικώστας, η υπουργός Τουρισμού Όλγα Κεφαλογιάννη και η πρόεδρος του Συνδέσμου Ελληνικών Τουριστικών Επιχειρήσεων Αγάπη Σμπώκου, ενώ αναμένεται ευρεία εκπροσώπηση των φορέων του τουρισμού και των επαγγελματιών του κλάδου.

Βασική επιδίωξη της Περιφέρειας είναι η Αττική να ενισχύσει περαιτέρω τη διεθνή τουριστική της παρουσία, αυξάνοντας όχι μόνο τον αριθμό των επισκέψεων, αλλά κυρίως τη διάρκεια παραμονής και τη μέση ταξιδιωτική δαπάνη.

Ολόκληρη η Αττική στο επίκεντρο της διεθνούς προβολής

Η νέα καμπάνια στηρίζεται στην τουριστική ταυτότητα «The Greater Athens Region», επιχειρώντας να αναδείξει την Αττική ως έναν πολυδιάστατο προορισμό, που προσφέρει διαφορετικές εμπειρίες σε κοντινές αποστάσεις.

Σύμφωνα με πληροφορίες, το νέο τουριστικό αφήγημα δεν περιορίζεται στην Αθήνα και στα εμβληματικά πολιτιστικά αξιοθέατά της, αλλά επεκτείνεται στην Αθηναϊκή Ριβιέρα, στα νησιά του Αργοσαρωνικού, στα Μεσόγεια, στη Δυτική Αττική, στους αμπελώνες, στις ορεινές διαδρομές και στις γαστρονομικές εμπειρίες.

Η στρατηγική βασίζεται στη δυνατότητα του επισκέπτη να συνδυάζει περισσότερες δραστηριότητες στο ίδιο ταξίδι, παραμένοντας περισσότερες ημέρες στην περιοχή.

Ιδιαίτερη έμφαση δίνεται και στον επαγγελματικό και συνεδριακό τουρισμό, με στόχο ένα επαγγελματικό ταξίδι να μετατρέπεται σε ευκαιρία για πρόσθετες ημέρες αναψυχής.

Το δημιουργικό υλικό της καμπάνιας, το οποίο θα παρουσιαστεί για πρώτη φορά στην εκδήλωση, περιλαμβάνει μία κεντρική κινηματογραφική παραγωγή και σειρά μικρότερων θεματικών βίντεο. Για τις ανάγκες των γυρισμάτων επιλέχθηκαν 63 διαφορετικές τοποθεσίες σε ολόκληρη την Αττική, προκειμένου να αποτυπωθεί η ποικιλομορφία του προορισμού.

Τα 5,84 δισ. ευρώ και ο στόχος της μεγαλύτερης παραμονής

Η νέα πρωτοβουλία στηρίζεται στις σημαντικές επιδόσεις που κατέγραψε ο τουρισμός της Αττικής το 2025.

Σύμφωνα με τα στοιχεία που επικαλούνται αρμόδια στελέχη της Περιφέρειας, οι επισκέψεις από το εξωτερικό ανήλθαν σε περίπου 9,7 εκατομμύρια, με την Αττική να συγκεντρώνει το 23,2% των συνολικών επισκέψεων στη χώρα, έναντι 16,2% το 2019.

Ακόμη μεγαλύτερο ενδιαφέρον παρουσιάζουν τα οικονομικά μεγέθη. Οι ταξιδιωτικές εισπράξεις έφτασαν τα 5,84 δισ. ευρώ, καταγράφοντας αύξηση σχεδόν 23% σε σχέση με το 2024 και 125% συγκριτικά με το 2019.

Είναι χαρακτηριστικό ότι, ενώ οι ταξιδιωτικές εισπράξεις σε πανελλαδικό επίπεδο αυξήθηκαν κατά 9,4% το 2025, η Αττική εμφάνισε υπερδιπλάσιο ρυθμό αύξησης.

Μάλιστα, σύμφωνα με το ΙΝΣΕΤΕ, η Περιφέρεια Αττικής συνέβαλε κατά 54% στη συνολική αύξηση των τουριστικών εσόδων της χώρας το 2025, συγκεντρώνοντας περίπου το ένα τέταρτο των ταξιδιωτικών εισπράξεων.

Ωστόσο, το στοιχείο στο οποίο επικεντρώνεται ιδιαίτερα ο νέος σχεδιασμός είναι η διάρκεια παραμονής.

Σήμερα, η μέση παραμονή των επισκεπτών στην Αττική διαμορφώνεται περίπου στις πέντε διανυκτερεύσεις, ενώ η μέση δαπάνη ανά διανυκτέρευση ανέρχεται στα 119 ευρώ, έναντι 97 ευρώ στο σύνολο της χώρας.

Με βάση τα συγκεκριμένα δεδομένα, μία επιπλέον διανυκτέρευση ανά επίσκεψη θα μπορούσε θεωρητικά να δημιουργήσει πρόσθετες ταξιδιωτικές εισπράξεις άνω του 1,1 δισ. ευρώ, υπό την προϋπόθεση ότι θα διατηρούνταν σταθερή η μέση δαπάνη.

Πρόκειται για ενδεικτική εκτίμηση και όχι για πρόβλεψη εσόδων, η οποία ωστόσο αναδεικνύει τη σημασία που αποδίδει η Περιφέρεια στην επιμήκυνση της τουριστικής παραμονής.

Τα πρόσθετα οικονομικά οφέλη θα μπορούσαν να ενισχύσουν ένα ευρύ φάσμα δραστηριοτήτων, από τα ξενοδοχεία και την εστίαση μέχρι το λιανεμπόριο, τον πολιτισμό, τις μεταφορές και τις τοπικές επιχειρήσεις.

Νίκος Χαρδαλιάς – «Θέλουμε να κριθούμε από τα αποτελέσματα»

Ο περιφερειάρχης Αττικής Νίκος Χαρδαλιάς συνδέει τη νέα τουριστική στρατηγική με την ανάγκη δημιουργίας ουσιαστικού οικονομικού αποτυπώματος σε ολόκληρη την Περιφέρεια.

Όπως επισημαίνει, «θέλουμε ο επισκέπτης να γνωρίσει ολόκληρη την Αττική, να μείνει περισσότερο και να έχει λόγους να επιστρέφει εδώ κάθε εποχή του χρόνου».

Αναφερόμενος στη νέα τουριστική ταυτότητα, υπογραμμίζει ότι «χτίζοντας πάνω στην ταυτότητα του “The Greater Athens Region”, κάνουμε το επόμενο βήμα», με την ανάδειξη του πλούτου των εμπειριών που μπορεί να συνδυάσει ένας επισκέπτης κατά τη διάρκεια της παραμονής του.

Ο ίδιος θέτει ως κεντρική επιδίωξη την κατάκτηση της πρώτης θέσης στην Ελλάδα ως προς τα τουριστικά έσοδα.

«Στόχος μας είναι η Μητροπολιτική Αττική να κατακτήσει την πρώτη θέση στη χώρα σε έσοδα από τουρισμό, με ουσιαστικό όφελος για τις τοπικές επιχειρήσεις, τους εργαζομένους και τις τοπικές κοινωνίες», τονίζει χαρακτηριστικά.

Ιδιαίτερη σημασία αποδίδει στη δυνατότητα αξιολόγησης της αποτελεσματικότητας του προγράμματος, επισημαίνοντας ότι ο σχεδιασμός δεν περιορίζεται σε μια επικοινωνιακή εκστρατεία.

«Το διετές πρόγραμμά μας έχει συγκεκριμένους στόχους: μεγαλύτερη διάρκεια παραμονής, υψηλότερη δαπάνη μέσα από περισσότερες εμπειρίες και τουριστική δραστηριότητα σε όλη την Περιφέρεια, δώδεκα μήνες τον χρόνο», αναφέρει.

Παράλληλα, διευκρινίζει ότι προβλέπονται συγκεκριμένοι δείκτες παρακολούθησης, καθώς και δημόσια αποτίμηση των αποτελεσμάτων στον δωδέκατο και στον εικοστό τέταρτο μήνα.

«Θέλουμε να κριθούμε από τα αποτελέσματα. Και σε αυτή την προσπάθεια επιδιώκουμε τη συνεργασία της Πολιτείας, των Δήμων, των φορέων και των επαγγελματιών του τουρισμού, με κοινή ευθύνη και συνέχεια», σημειώνει ο περιφερειάρχης.

Οι διεθνείς αγορές που μπαίνουν στο στόχαστρο

Το πρόγραμμα διεθνούς προβολής της Περιφέρειας Αττικής περιλαμβάνει στοχευμένες παρεμβάσεις σε αγορές με σημαντική υφιστάμενη ή δυνητική ταξιδιωτική ζήτηση.

Στην πρώτη γραμμή βρίσκονται μεγάλες ευρωπαϊκές αγορές, όπως η Γερμανία, το Ηνωμένο Βασίλειο και η Γαλλία, ενώ ιδιαίτερη βαρύτητα αποδίδεται στις αγορές μεγάλων αποστάσεων, μεταξύ των οποίων οι Ηνωμένες Πολιτείες, ο Καναδάς, η Αυστραλία και η Κίνα.

Παράλληλα, προβλέπεται προσέγγιση επισκεπτών υψηλής αγοραστικής δύναμης από χώρες όπως η Ελβετία, η Νορβηγία, η Αυστρία και το Λουξεμβούργο.

Στον σχεδιασμό περιλαμβάνονται επίσης οι Κάτω Χώρες, η Πολωνία, η Κύπρος και οι βαλκανικές χώρες, με έμφαση στις δυνατότητες ανάπτυξης ταξιδιών μικρής διάρκειας.

Ξεχωριστή θέση καταλαμβάνει η ελληνική Ομογένεια, η οποία αποτελεί σημαντικό κοινό για τη διεθνή προβολή της Αττικής.

Η επιλογή των αγορών δεν γίνεται αποκλειστικά με πληθυσμιακά ή οικονομικά κριτήρια, αλλά συνδέεται με τις διαθέσιμες αεροπορικές συνδέσεις, τις ταξιδιωτικές συνήθειες και τον χρόνο που απαιτείται για τον προγραμματισμό ενός ταξιδιού.

Προβολή σε αεροδρόμια, διεθνή δίκτυα και ψηφιακές πλατφόρμες

Η νέα καμπάνια αναμένεται να αποκτήσει διεθνή παρουσία μέσα από συνδυασμό παραδοσιακών και ψηφιακών μέσων.

Σύμφωνα με τον σχεδιασμό, το διαφημιστικό υλικό θα προβάλλεται σε διεθνή αεροδρόμια, επιλεγμένα σημεία μεγάλων πόλεων, ταξιδιωτικά και lifestyle μέσα ενημέρωσης, διεθνή τηλεοπτικά δίκτυα και ψηφιακές πλατφόρμες.

Παράλληλα, προβλέπεται αξιοποίηση μέσων προβολής κατά τη διάρκεια πτήσεων, καθώς και διαδικτυακών ταξιδιωτικών εφαρμογών και υπηρεσιών.

Η έναρξη της διεθνούς προβολής προγραμματίζεται για τον Νοέμβριο και τον Δεκέμβριο, περίοδο κατά την οποία σημαντικό μέρος του ταξιδιωτικού κοινού αρχίζει να οργανώνει τις διακοπές και τις αποδράσεις της επόμενης χρονιάς.

Η Περιφέρεια επιδιώκει με αυτόν τον τρόπο να επηρεάσει τον ταξιδιωτικό σχεδιασμό από τα πρώτα στάδιά του και να αναδείξει την Αττική ως ελκυστική επιλογή ανεξαρτήτως εποχής.

Η αποτελεσματικότητα των επιμέρους δράσεων θα παρακολουθείται μέσα από συγκεκριμένους δείκτες, ώστε να αξιολογείται η ανταπόκριση των διεθνών αγορών και να προσαρμόζεται αναλόγως η στρατηγική προβολής.

Το στοίχημα της τουριστικής ανάπτυξης δώδεκα μηνών

Πέρα από την αύξηση των αφίξεων και των εσόδων, ένα από τα σημαντικότερα ζητούμενα είναι η γεωγραφική και χρονική κατανομή της τουριστικής δραστηριότητας.

Η Περιφέρεια Αττικής επιδιώκει να ενισχύσει περιοχές που διαθέτουν σημαντικά τουριστικά χαρακτηριστικά, αλλά δεν απολαμβάνουν στον ίδιο βαθμό τα οικονομικά οφέλη από τις διεθνείς επισκέψεις.

Η ανάδειξη της Δυτικής Αττικής, των Μεσογείων, των νησιωτικών προορισμών και των εναλλακτικών μορφών τουρισμού εντάσσεται σε αυτή τη λογική.

Παράλληλα, η ανάπτυξη της τουριστικής δραστηριότητας εκτός της θερινής περιόδου αποτελεί βασική προϋπόθεση για τη δημιουργία σταθερότερων οικονομικών ευκαιριών για τις τοπικές επιχειρήσεις και τους εργαζομένους.

Το κρίσιμο ζητούμενο για το επόμενο διάστημα θα είναι κατά πόσο η διεθνής προβολή θα μεταφραστεί σε περισσότερες διανυκτερεύσεις, μεγαλύτερη κατανάλωση και ουσιαστική διεύρυνση της τουριστικής δραστηριότητας.